デザインの方向性を探る際に、軸を定義して、マッピングをすることがあります。その際、検討軸の両端はフラットにどっちもあり得るものにしておかないと意味がありませんので注意しましょう。
「デザイン」というワードの危うさについて説明します。デザインというワードには、設計という意味と意匠(装飾的な意味)の2つがあり、webサイト制作の現場でこのワードは混在されがちなので気をつけましょうという話です。